10月10日，淘宝商城发布规则调整公告，将技术服务年费和违约保证金从16000元，提高到约160000元。意味着在淘宝商城开店的成本一夜之间暴涨10倍。此举引起大批中小商家的不满。

10月11日，在网上诉苦整夜的经营户们突然暴起，以围攻淘宝商城多家网店巨头的方式，向淘宝宣战。约7000家中小卖家通过YY网络语音等组织方式，对韩都衣舍、欧莎、七格格、优衣库等大卖家进行攻击，包括利用规则进行购物、给差评、到货付款或申请退款等。通过集中拍下某商品，导致这些商家的大部分商品下架“被拍死”。

10月12日，马云微博和淘宝态度强硬的回应见诸网络，“围攻”不断升级，参与人数已接近5万，波及数十网店巨头。

10月15日，商务部表示高度关注、重视此事件，要从稳定物价和支持小微企业的高度妥善处理。

10月17日，马云在手上写了四五个忍字飞回国内，淘宝修改规则，推迟到明年10月1日执行新年费规则，并“投入”18亿元人民币，为商家提供一半的保证金，或贷款担保支持。

实际上整个事件以马云推迟新规执行时间及力度，向暴动的中小商家妥协让步 而暂时平息风波。

有网友认为此事是马云为收购雅虎而筹集资金，做了过河拆桥的不义之举。而腾讯表示很纠结：为什么如此规模宏大的网络暴动，通讯方式是YY而非QQ？不过，QQ商城还是很暧昧的写到：“或许你正在经历风雨，但我们在这里等你一起见证彩虹”。